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2020年04月07日
中國玩具市場增速一枝獨秀
根據最近的新聞報導，中國的出生率于2019年跌至最低點。新出生嬰兒數目為1460萬--從2016年的1780萬相比，有著明顯下行。2016年是政府開放二胎政策的第一年，而當中二胎子女便占了整體出生率的57%。換言之，很明顯中國的年輕夫婦并不想生育小孩！ 事實上，房地產價格高昂、獨身主義抬頭似乎成為了中國對付出生率增長的最有效避孕措施。這對嬰兒用品及玩具行業當然不是好兆頭。
然而，中國仍然是玩具業增長最快的市場﹙以及最經濟增長最快的市場﹚。為甚么嬰兒的數目減少了，但仍然有所增長？事實上，我發現了隱藏在主要指標后面的秘密--全年平均玩具支出。一項由香港貿發局發表的 研究 發現，中國家長的玩具支出于2014年至2018年有顯著增長。這個數字于中國某些大城市甚至追趕著美國、英國、澳洲等高消費市場。
因此，現在我們的問題是，如何讓消費者選擇我們的玩具？嗯，我想人所共知的答案定是市場營銷、品牌推廣和市場定位。它們在競爭之中扮演重要角色，最終影響購買偏好。在網絡上，我們可以找到來自不同行業的大量成功案例。盡管我們必須留意中國在全國平均消費水平中仍然落后很多，但實際上它卻為小型企業提供了甚他機會。
由于中國市場龐大，企業只需獲得一小部分的市場份額，但足以達到巨大的成功。因此，對于小型企業而言，一個走進中國的可行方案便是透過走進農村市場開始。
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