人口紅利造就兒童玩具業廣闊前景
我國兒童玩具的主要用戶主體是14歲以內的兒童朋友，近幾年，由于我國從獨生子女政策逐步轉變為二孩政策，國家層面明確加大鼓勵生育政策，從我國歷史人口發展的數據分析發現，現在適齡生育家庭的父母是正好是我國第三次嬰兒潮成長而來，所以適合生育的人口正好是出于一個高峰期，雙重合力推動將帶動未來幾年兒童人口的爆發式增長。兒童玩具市場作為嬰幼兒產業的主流市場將率先從中獲得紅利，行業發展也因此而進入快速發展期。
在過去的數年里，國內兒童玩具市場平均增速高達10%，這一增長速度遠遠高于全球市場增速水平近三倍，在我國兒童人口的規模優勢、消費水平和父母教育理念的更新升級等多重因素的推動之下，中國玩具市場未來的的巨大上升空間，讓國內外玩具廠家看到了巨大的行業機會。但是國內外不同品牌玩具對于把握市場機會的能力還是具有明顯差異的。
一些我們耳熟能詳的國家玩具巨頭發展出了成熟的盈利模式，其營收主要來源擺脫了生產環節的依賴，其核心利潤的獲取邏輯，是基于其極具優勢的市場份額帶動的品牌號召力，銷售規模優勢，當然還包括了多年建立的銷售渠道優勢，尤其是研發創新帶來的產品附加值。這些都導致了國際玩具巨頭在產業鏈里處于主導地位，對高端玩具市場起到主導作用。
相比較而言，國內玩具制造商長期以低端加工制造甚至代工為主營業務，為國際玩具巨頭進行的貼牌代工生產獲得的利潤非常微博而且沒有產業鏈的話語權。所以國內玩具市場想要做大做強，把控產業鏈的主導權，就要下定決心加大研發創新的投入。力爭從品質和創意上超于國際巨頭，帶動國產兒童玩具品牌能引領行業潮流。
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